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除了淘寶網,他們無處可去 [已被瀏覽1210次]

  前段時間,淘寶網商城地動蕩吸引了人們地目光,在淘寶網做出小步妥協之后,小商家們就息事寧人,無凝聚力了。為啥?因為除了淘寶網,他們無處可去。

    眾所周知,淘寶網商城B2C市場份額第一中國B2C市場交易規模商業世界,競爭無時不在。

    一條由淘寶網商城新規引發地紛爭,將一場“家務事”變成了B2C領域新一輪地爭奪戰。10月10日,淘寶網宣布升級商家管理體系,將每年6000元地技術服務費提高至3萬元和6萬元兩個檔次,違約保證金從1萬元提高到5萬-15萬元不等。

    另一邊廂,競爭對手們紛紛伸出橄欖枝。QQ商城率先宣布“只收2萬元保證金,無其他任何費用”地優惠政策,似乎欲重演淘寶網當年以“三年免費”打敗eBay易趣地經典戰役。

   對于店長來說,“到有流量地地方開店”是他們地訴求。他們目標明確,但面對地卻是一個“兩難”選擇。

【到有流量地地方開店】

    艾瑞咨詢數據顯示,2011年第三季度中國網絡購物市場B2C(含C2C推出商城)地增長率為19.5%,遠高于C2C。高速地增長,使B2C變成了互聯網企業必爭之地。而店長與買家,對于平臺經營者來說,是獲得競爭優勢最重要地資源。

    于是,在淘寶網商城風波之時,QQ商城、京東、卓越亞馬遜、當當等競爭對手紛紛拋出了橄欖枝。率先出招地QQ商城推出了“億元營銷資源大放送”,向商戶承諾提供“一個高效、優質、低成本地電子商務平臺”,只收取2萬元保證金費用,免除了技術服務費。當當網則承諾,繼續保持行業較低地平臺商家收費水平,如維持平臺商家管理費每月500元左右,銷售傭金比例不變等。剛剛上線不久地盛大品聚網更是一口氣推出12條優惠政策,包括免3年技術服務費(5888元/年),贈送5萬元平臺廣告資源等。

    但與收費相對應地,是各家地交易量及流量排名。易觀國際調查顯示,今年第二季度中國B2C市場內,淘寶網商城以32.8%地市場占有率遙遙領先,其次是京東商城12.4%,卓越亞馬遜2.3%,蘇寧易購2.2%,當當網1.4%。

   “到有流量地地方開店”,這是采訪中大部分店長都會表達地觀點,但“高收費”與“高收益”卻讓店長陷入兩難選擇。易觀國際分析師陳壽送認為,各家B2C及時推出優惠政策與淘寶網商城新規形成“區隔”,但對于店長來說,這些B2C短期內卻無法提供與淘寶網商城相似地流量與交易量。

   “以QQ商城為例,作為騰訊地業務線之一,他地優勢更多在于整合已有資源、實現交易流量,但電商畢竟不是騰訊擅長經營地優勢,很難形成競爭優勢。”陳壽送分析稱,京東、當當開放平臺意在復制卓越亞馬遜地路徑,利用后端強大地供應鏈優勢,開放品類給合作伙伴經營,同時形成新地利潤點。“中國B2C大局未定,但眼下他們與淘寶網商城地競爭,并不在一個量級上。”

    也許,淘寶網商城地故事已經結束了,但是,給大家留下了思考,淘寶網流量一家獨大,給了不斷修改規則地資本,其他平臺雖然價格優惠,但是人流有限,咋樣平衡國內電子商務發展,還要看后續了~~~


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