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光棍節淘寶網商城之瘋狂 [已被瀏覽1191次]

   為什么會取光棍節淘寶網商城之瘋狂這個標題?也許用“瘋狂”兩個字形容2010年淘寶網商城光棍節再合適不過了。賣家瘋了:集體五折;買家也瘋了,集體搶拍 ,創造了9.36億地日銷售記錄。究竟是啥力量讓雙十一消費如此瘋狂?

    據淘寶網事后統計,2010年淘寶網商城光棍節當天共有2100萬網友參與了瘋狂搶購。促銷活動進行到第13分鐘,一 家家居用品店鋪率先迎來單店銷量突破100萬元。在11月11日地交易最高峰,10秒鐘能賣出500臺家庭影院,1分鐘有500 臺微波爐被搶購一空。一天地集中搶購結束后,淘寶網商城單日交易額突破9.36億元,共完成交易300多萬筆,總計誕 生了181家百萬級店鋪、11家千萬級店鋪,其中杰克瓊斯、博洋家紡交易額均超過2000萬元。

  9.36億元到底是咋一個概念?俺們也許可以與一組數據做下對比:2009年國慶黃金周,全北京128家商業企業,包 括王府井百貨、西單商城等在內,不過實現銷售額7.3億元;2010年,全國百貨店單店單日銷售地最高記錄是一個商場 一天1.2億多元地銷售額;購物天堂香港一天地零售總額大約8.5億元。換句話說,淘寶網商城一天地銷售額就超過了整 個香港零售額近一億元。

  據說,因為當天支付量太大,中國光大銀行地網銀支付不得不在光棍節當天傍晚暫時關閉,緊急擴容后,23點左右 才重新開放。

   究竟是啥力量,可以讓光棍節消費也變得如此瘋狂?

  在浙商研究專家、浙江省浙商研究會執行會長楊軼清看來,相對于傳統節日,“光棍節”這個飽含草根娛樂精神和 互聯網時代特色地節日向來很受網民追捧。網購消費者與傳統市場消費者有著不同地習慣和心理,在傳統商場看來,也 許“光棍節”地營銷價值并不大,但放在網上,在淘寶網地推波助瀾,極具活力和娛樂精神地網民很容易就把這個節日 地商業價值完全釋放出來,成為眾多網友瘋狂血拼地重要節點。光棍節淘寶網商城之瘋狂文章出自淘寶貨源www.bailae.tw

  同時,以淘寶網為代表地電子商務在創造著一個又一個商業奇跡地同時,也沖擊著傳統商業企業地敏感神經。楊軼 清說,由于網絡渠道沒有地域界限,可以最大限度地縮減渠道成本,同時面對數以億計地消費者,因此營銷效果成倍放 大。以往淘寶網對實體店地威脅,還僅存在于網絡小店與實體小店地競爭。但這次以淘寶網商城為單位地光棍節促銷, 讓實體商場見識了網上商城可以帶來地瘋狂。一場網上商城PK線下商場地大戰正在展開。搜狐微博網友“FLY”則稱“ 現在部分實體商場或許還沒體會到威脅,但淘寶網商城與實體商場地競爭,其實已在潛滋暗長。至少在對年輕消費者地 爭奪上,淘寶網這次高調發招了”。


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